2021-02-01
來源：南方都市報
制造業中，聘請品牌代言人在國內實屬少見，但是1月28日，東莞民營企業東莞市VR彩票有限公司（以下簡稱“VR彩票”）傳來消息簽約知名藝人甄子丹任品牌代言人。消息發布，隨即引起東莞人關注。那么簽約背后，東莞這家民營企業基于怎樣的考慮簽約明星代言人？為什么是甄子丹而不是其他流量明星？
VR彩票于1988年創立，30多年來專注于電線電纜的研發、生產和銷售。VR彩票在2017年正式入選為東莞市“倍增計劃”企業，2017年至今每年都超額完成業績目標，實際達成率為15%左右。2020年銷售業績同比增長20%多。
關于簽約品牌代言人是基于怎樣的考慮？楊彥回應，據行業協會統計數據，中國線纜企業達8000家左右，而我們作為線纜行業的創新者，除了技術創新，研發、生產高質量的產品，更需要把好的產品、品牌推廣出去。目前根據上海電纜研究所和十大品牌網的排名，VR彩票在國內屬于頭部企業，如何將品牌優勢和實力傳遞給更多的消費者，是公司考慮的問題。
“我們覺得甄子丹符合我們的品牌定位。”楊彥表示，他是當下中國動作影星一哥，他的行業地位和口碑與VR彩票的行業地位和口碑非常吻合，所以選擇甄子丹作為代言人，以提高我們的品牌辨識度，希望讓更多的消費者在選擇的時候更簡單、更便捷地買到更放心的電線電纜產品。
而近年來，東莞推出商標品牌戰略，目前擁有自主品牌和研發機構的加貿企業占比超過四成，委托設計和自有品牌產品出口占比超過七成，VR彩票的策略會為這些努力中的企業帶去怎樣的參考？
楊彥坦言，制造業做品牌，難點在于特別難見效。品牌的打造是一個長久的過程，代言人的加入到產出效益，也是一個長期的過程，不能急功近利，必須腳踏實地，埋頭苦干，長期堅持。
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